2022百大年度品牌人物榜绿色与生态赛道名单公布_新浪财经

完整专题：2022百大年度品牌人物榜

　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。

　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现，联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十二大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。

　　其中，绿色与生态赛道名单正式公布。

　　案例详情

　　七匹狼电商《做TA的守护者之野性回潮》

　　主导：刘峰七匹狼电商市场总监

　　主创：七匹狼电商营销

　　简介：为助力2021秋冬产品营销，七匹狼将公益传播与时尚营销并行，沿用#做TA的守护者#社会性话题结合娱乐化社交表达，发起与国际设计师团队联名系列营销，在夯实品牌公益IP、吸引消费者关注的同时，进行种草引流及转化，助力品牌战略升级。营销策略：将公益传播与时尚营销并行；在品牌调性基础上，借势#做TA的守护者#公益话题，传递可感知的品牌主张；通过IP时尚属性、原有声量结合娱乐化社交表达，进行种草引流转化，赋能传播并促进销售。

　　品牌通过淘宝、自媒体、微信官宣、抖音/微博/今日头条KOL强势种草，形成站内站外传播矩阵聚焦品牌发声，多渠道爆发扩大品牌影响力。并围绕产品挖掘卖点，设计师联名助力品牌形象升级。以#做TA的守护者#为核心话题进行营销推广，从产品到输出物料上均保持强时尚属性和高奢感，让联名系列产品成为主角，深入人心，建立七匹狼品牌时尚感。通过多场景种草+权威解读，引发圈层扩散，实现内容覆盖。采用微博穿搭KOL种草形式和微信大号与今日头条的权威解读，在舆论主阵地进行抢位。 #做TA的守护者#相关微博话题破13.89万讨论和转发，话题在微博、微信、头条等社交平台高度关注，全周期1.8亿级曝光量，20W+总互动量，10W+各渠道涨粉，实现了产品的深度曝光和引流以及品牌时尚感的锚定。

　　方太《地球情书》

　　主导：张猛方太集团品牌&MKTG部总监

　　主创：方太集团品牌部

　　简介：一年一度“中国家电及消费电子博览会”之际，方太面对层出不穷的黑科技、新概念、新名词，跳脱同质化的“科技”之争，以公益课题传递品牌的科技信仰，回归科技的本质，指向人类与地球共同的福祉。

　　以《地球情书》的视频和系列平面内容、借由陈坤的笔触和讲述，娓娓道来治沙、护鸟、植物织染、循环书店等不同时代人们爱地球的真实故事，方太希望号召更多人知道：对地球的好，可以从举手间，力所能及的小事做起——爱在湖海山川，也在一日三餐、柴米油盐。站在人类与地球命运共同体，共生共益的格局和视野之下，此次传播充分利用品牌与代言人（陈坤的积极参与）、代言人与粉丝（粉丝促成话题迅速发酵）、品牌与用户（启发更多人随手环保的行为）、品牌与品牌（50+崇尚环保的品牌参与联合传播）、品牌与公益组织（与中国绿色基金发展会联合发起环保公益事业的传播活动），是一场‘良知型消费’时代，志同道合者的聚合。

　　格力 “零碳源”全球绿色方案

　　主导：董明珠格力电器董事长兼总裁

　　简介：格力光储空“零碳源”系统，能够在减少能源消耗的同时，保证经济效益稳步前行，助推行业再升级，成为国内其他行业能源侧改革的样本典范，促使以能源消耗为代价的经济增长，走向环保与效益共存的可持续发展模式，让绿色经济跑出加速度。

　　格力光储空“零碳源”系统以空调为连接点，将清洁光伏技术与高效空调进行跨界融合，从开源、节流两层面开展节能降耗研发，形成全新的分布式用电一体应用模式。该系统将光伏发电与空调用电结合，改变了传统空调“用电器”的属性，实现了空调的直流化、能源信息化以及精细化管理，打造出一套源-储-网-荷-（备）多元换流的零碳直流生态系统。经过长期发展，格力光伏技术已拥有相对完善的光伏电器系统，凭借出色的技术优势中标多项国家项目，为能耗产业转型带来新的驱动力。

　　目前，格力光伏（储）直流空调系统已服务于全球25个国家和地区、6000多个工程，覆盖家居、社区、工厂、楼宇等个场景，提供发、储、用、网、管系统能源解决方案，为制造业新能源转型做出优秀示范。多年来，格力电器坚持以创新科技服务绿色生活，在未来我们将持续响应国家“双碳”号召，贯彻落实“绿水青山就是金山银山” 的发展理念，建立起“绿色设计——绿色制造——绿色回收”的循环发展模式。不断攻坚克难，研发更加优质的零碳解决方案。与行业伙伴携手，共建零碳中国。

　　南方基金 ESG品牌建设

　　主导：冯飞南方基金可持续发展部总经理

　　主创：南方基金可持续发展部

　　简介：作为PRI、Climate Action100+、TCFD、CDP等签署成员和中国ESG领导者组织理事会成员，南方基金正全方位、立体式、高水平落实ESG投资理念，将“责任投资”融入公司文化，以金融反哺绿水青山，做到生态保护、绿色发展、经济发展相统一，为实现“碳达峰碳中和”贡献基金力量，让投资助力可持续发展。围绕ESG品牌建设，南方基金从多个维度打造公司ESG品牌，并综合利用文章、图片、视频、专业报告等多种手段，内外兼修，在着力提升公司ESG品牌的同时，积极推动ESG投资理念在中国的本土化，将品牌建设与行业文化充分有机结合。